Postmedia dévoile le Ottawa Citizen repensé

Postmedia Network Inc. (“Postmedia”) a annoncé aujourd'hui le lancement du nouveau Ottawa Citizen, la première étape d'un processus visant à repenser tous les produits de Postmedia. Les nouvelles versions imprimées, Web, pour tablettes et téléphones intelligents du Ottawa Citizen qui ont fait leur apparition sur le marché et sur les appareils mobiles ce matin dans la capitale nationale redéfiniront la façon dont les nouvelles seront produites, présentées, consommées et monétisées dans l'ensemble des marques de Postmedia.

« Des Canadiens de caractéristiques démographiques, de milieux et d'intérêts variés nous ont dit que dépendant quand, où et sur quel appareil ils consomment le contenu, ils veulent des histoires uniques qui leur sont racontées et présentées de façon fondamentalement différente », informe Wayne Parrish, directeur de l'exploitation. « Nous les avons écoutés et nous lançons quatre nouveaux produits totalement différenciés sur nos quatre plateformes : imprimée, Web, téléphone intelligent, et tablette. »

« Notre stratégie vise à gagner de nouveaux lecteurs et à accrocher davantage les lecteurs actuels. Ainsi, des occasions seront créées pour les publicitaires qui pourront cibler et intéresser leur clientèle plus efficacement », rapporte Paul Godfrey, président-directeur général. « Le lancement dans la majorité des marques de Postmedia se déroulera dans les prochains 12 à 15 mois. C'est un grand jour pour nous. »

Une recherche approfondie menée par Postmedia démontre clairement que les Canadiens ne comptent plus sur une seule plateforme pour satisfaire leur besoin quotidien de savoir ce qui se passe dans le monde autour d'eux; ils consomment différentes informations, à différentes heures par le moyen de différentes plateformes, et les jeunes Canadiens favorisent nettement le téléphone intelligent. La recherche confirme les propres indicateurs internes de Postmedia, qui démontrent que la migration de sa clientèle numérique a accéléré au cours des 18 derniers mois au point où les deux tiers du trafic total accèdent désormais au contenu à partir d'appareils mobiles, soit un téléphone intelligent ou une tablette.

La stratégie qui permet à l'entreprise de réaliser ses quatre nouvelles plateformes est « une seule salle de rédaction », qui met à contribution les 800 journalistes de Postmedia partout au pays. Cela permet à chaque marque locale de Postmedia de se concentrer exclusivement à la production des meilleures nouvelles et informations locales pendant qu'un noyau central crée le meilleur contenu national et international pour l'ensemble du réseau.

L'unification des quatre nouveaux produits Ottawa Citizen sera une nouvelle et holistique image de la marque qui renvoie au concept de conception « du plus petit vers le plus grand » pour reprendre les mots du gourou reconnu mondialement de la conception sur papier et numérique, Mario Garcia, qui a travaillé sur ce projet. La conception se répercutera dans le lancement des produits de sept autres titres de Postmedia, de même que la conception de l'en-tête et de la marque de chaque journal individuel et de Postmedia lui-même, créé par Tyler Brûlé et son agence basée à Londres, Winkreative.

Chacun des quatre nouveaux produits est unique et emploie les caractéristiques propres de chaque plateforme pour jouer un rôle dans le développement et la transmission des histoires les plus passionnantes chaque jour.

• Le journal propose des idées et des analyses à une clientèle matinale, informée et passionnée. C'est un engagement sérieux avec le meilleur journalisme de Postmedia. De nouvelles sections codées par couleurs permettent de naviguer aisément.
• Les sites Web de conception réactive comprennent le « centre numérique », toujours ouvert et mis à jour, conçu pour une clientèle animée par la recherche de nouvelles de dernière minute, d'attractions, de chroniqueurs, d'opinions, de médias vidéo, audio et interactif, d'archives, de blogues, de sections spéciales et de médias sociaux.
• L'application pour téléphone intelligent est le produit local et toujours disponible, qui contient des liens vers le Web pour des nouvelles qui ne sont pas locales, conçu pour le public mobile, qui partage et qui parcourt le journal. Elle a une voix distincte et est créée 18 heures par jour pour le petit écran et la clientèle en mouvement. C'est une combinaison de microblogage et de radio. Disponible sur iTunes pour iOS et sur Google Play pour Android.
• La nouvelle magazine d'actualité et de nouvelles de 18 h pour tablette est une approche animée, vivante et axée sur les particularités à la narration. La tablette s'illumine, illustre et décrit en détail la nouvelle du jour à l'aide d'un format d'histoire interactif. Disponible sur Newsstand, le kiosque d'Apple.

À propos de Postmedia Network Inc.

Postmedia Network Inc., une filiale en propriété exclusive de Postmedia Network Canada Corp. (TSX :PNC.A, PNC.B), est le plus important éditeur de journaux quotidiens anglophones payants au Canada en terme de tirage et représente quelques-unes des plus réputées et des plus anciennes marques médiatiques au pays. Rejoignant des millions de Canadiens chaque semaine, Postmedia Network accroche les lecteurs et offre aux publicitaires et aux vendeurs des solutions intégrées leur permettant d'atteindre efficacement leur clientèle-cible à l'aide d'une diversité de plateformes : imprimée, en ligne, numérique et mobile.