Alcool et loi Evin : mode d’emploi (AcT)

Consultez l'infographie : http://tradelab.com/wp-content/uploads/2015/11/infographie-alcool-et-loi-evin-tradelab.png
 

Adoptée en 1991, la loi Evin a pour objectif d'encadrer la consommation en matière de tabac et d'alcool. Si cette loi apparaît très restrictive sur le premier sujet, dont elle interdit toute publicité, elle l'est moins sur le second puisqu'elle l'autorise sous certaines conditions.

Communiquer en matière d'alcool suppose le respect d'un cadre légal strict, dans la mesure où la diffusion est autorisée ; à l'instar de la télévision et du cinéma, où toute diffusion est totalement proscrite. Ainsi depuis l'adaptation de la loi Evin en 2009, la publicité internet est intégrée au Code de la santé publique.

Tradelab et l'ARPP, pour une communication digitale respectueuse des règles

Tradelab et l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) se sont associés pour faire part de leurs expériences afin d'éclaircir le sujet, de prime abord complexe de la communication digitale responsable en matière d'alcool au sein d'une infographie didactique. Un véritable « mode d'emploi » pour une communication digitale réussie et respectueuse de la législation française.

La consommation d'alcool étant un enjeu de santé publique en France, la communication sur le sujet demeure restrictive, mais elle n'est aucunement interdite. Assimiler et comprendre les règles qui en régulent l'usage est fondamental pour tous les acteurs de ce domaine.

Le programmatique, une nouvelle opportunité pour les alcooliers à condition de respecter les règles

En effet, grâce aux capacités de sélection d'inventaires offertes par le Real Time Bidding, et plus largement par le programmatique, des nouvelles opportunités ont vu le jour afin d'assurer le respect du Droit national, tout en décuplant le champ des possibilités de communication.

Vous retrouverez ainsi dans cette infographie les étapes et les règles à respecter, ainsi que leurs interprétations, notamment par le biais du « Code Alcool de l'ARPP », afin d'effectuer une communication sereine et respectueuse en display comme en vidéo sur le web.

A propos de l'ARPP : http://www.arpp-pub.org/
L'ARPP est l'organisme de régulation professionnelle de la publicité en France. Elle a pour but de mener toute action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine, dans l'intérêt des consommateurs, du public et de professionnels de la publicité.

A propos de Tradelab : http://www.tradelab.com
Créée en 2011, Tradelab est une plateforme technologique couplant l'achat média programmatique et le ciblage d'audience, spécialisée dans les campagnes publicitaires display, mobile et vidéo en Real Time Bidding (RTB). Premier acheteur programmatique indépendant français (SRI, 2015), elle compte aujourd'hui 75 experts, 5 bureaux internationaux et plus de 250 clients actifs.