PubMatic annonce un programme sans fraude pour nettoyer davantage l'écosystème de la publicité en ligne

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Ce programme a été créé pour améliorer la transparence de la chaîne d'approvisionnement, et résoudre les problèmes de fraude publicitaire du côté de la demande

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PubMatic annonce un programme sans fraude pour nettoyer davantage l'écosystème de la publicité en ligne

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Contact mondial
PubMatic
Samson Adepoju, 646-731-9773
Directeur des communications d'entreprise
samson.adepoju@pubmatic.com

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PubMatic, la plateforme axée sur les éditeurs et sur le côté vente (sell-side platform, SSP), dont l'objectif est d'assurer aux médias un avenir numérique et ouvert, a annoncé aujourd'hui son programme sans fraude avec une garantie de remboursement pour les partenaires côté demande : Si une fraude est détectée par la plateforme de PubMatic, les partenaires côté demande n'auront rien à payer.

Les escroqueries d'annonces publicitaires, où des escrocs tentent de tromper les annonceurs en les incitant à payer pour des impressions frauduleuses représentent le nouveau talon d'Achille de l'industrie. Pour y remédier, PubMatic a mis en place une équipe mondiale dédiée à la qualité de l'inventaire (QI), ainsi que des processus opérationnels pour lutter contre la fraude publicitaire, au moment où celle-ci se produit, et pour empêcher qu'elle ne se reproduise à l'avenir.

PubMatic est partisane d'une transparence accrue dans le paysage programmatique. Cette initiative vise à informer les clients, les partenaires et l'industrie dans son ensemble, des efforts continus de PubMatic pour rendre plus sain l'écosystème de la publicité en ligne.

Grâce à des rapports quotidiens, PubMatic identifie le ou les problèmes, et communique avec l'éditeur pour élaborer un plan d'action. Si aucune amélioration n'est constatée dans les délais établis, PubMatic passe à l'interruption ou à la fermeture du compte.

PubMatic ne tolère aucune fraude sur sa plateforme. De ce fait, PubMatic s'efforce de maintenir une plateforme propre en appliquant les plus hautes normes en termes de qualité d'inventaire et de sécurité de la marque, permettant aux partenaires de garder le contrôle de leurs décisions en matière de publicité.

L'initiative ads.txt, introduite par IAB Tech Lab a pour objectif d'éliminer la possibilité de tirer profit des inventaires délictueux, en offrant aux propriétaires de contenu et aux distributeurs un moyen de déclarer les vendeurs d'inventaire autorisés. PubMatic participe pleinement à l'initiative ads.txt, et encourage activement tous ses éditeurs à mettre en ½uvre ads.txt. Nos équipes mondiales de gestion de la réussite client continuent de collaborer avec nos clients pour mettre en ½uvre ads.txt.

En plus de la technologie propriétaire de PubMatic et de la promotion d'ads.txt, PubMatic s'associe à des fournisseurs spécialisés dans la qualité d'inventaire, accrédités par MRC, tels qu'IAS et White Ops. Ces partenaires effectuent des contrôles sur la sécurité des marques, et procèdent à des vérifications d'inventaire sur plusieurs formats et plateformes. En outre, les données sont partagées dans le cadre d'une boucle de rétroaction afin de garder une longueur d'avance sur les opérations de fraude.

Dans le cadre du programme sans fraude, PubMatic fournira rapidement un crédit pour effectuer des réclamations auprès des partenaires responsables d'un trafic frauduleux servi par PubMatic, à condition que certains critères soient respectés.

« Ce programme constitue une nouvelle étape importante pour PubMatic. Plus que jamais, la transparence et une chaîne d'approvisionnement efficace et sécurisée pour les marques sont importantes pour les acheteurs. Notre équipe spécialisée dans les innovations produits et la qualité des inventaires adopte une approche rigoureuse pour éradiquer la fraude publicitaire, au profit de nos partenaires de demande, de leurs clients annonceurs et de l'industrie dans son ensemble », a déclaré Rajeev Goel, cofondateur et PDG de PubMatic.

PubMatic continuera à défendre la bonne cause et exhorte les partenaires de la chaîne d'approvisionnement à se joindre à elle pour aider à rendre plus sain l'écosystème programmatique.

Voir la page de PubMatic consacrée aux Contrôles de qualité et à la conformité.

À propos de PubMatic

PubMatic est une plateforme axée sur les éditeurs et sur le côté vente, dont l'objectif est d'assurer aux médias un avenir numérique et ouvert. Offrant aux éditeurs une technologie d'automatisation des revenus multicanaux, de pointe, ainsi que des outils programmatiques de niveau entreprise aux acheteurs de médias, l'approche axée sur les éditeurs, de PubMatic permet aux publicitaires d'accéder à un inventaire haut de gamme à l'échelle. Traitant près d'un billion d'impressions publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer la monétisation des éditeurs, et faire en sorte qu'ils aient le contrôle sur leur inventaire d'annonces. Depuis 2006, l'accent porté par PubMatic sur les données et l'innovation technologique a alimenté la croissance de l'industrie programmatique dans son ensemble. Ayant son siège à Redwood City en Californie, PubMatic gère treize bureaux et six centres de données à travers le monde.

PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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