Bacardi Limited lance une campagne de responsabilité d’entreprise intitulée « Les champions boivent de manière responsable », mettant en vedette Michael Schumacher

Bacardi Limited, la plus grosse société de spiritueux à responsabilité limitée au monde, lance aujourd’hui sa campagne de responsabilité d’entreprise intitulée « Les champions boivent de manière responsable » mettant en vedette le septuple champion du monde de Formule 1™ et ambassadeur mondial de la responsabilité sociale de Bacardi Limited, Michael Schumacher.

Ce programme prestigieux et aux multiples facettes, comprend de la publicité, des rendez-vous avec les consommateurs, des relations publiques et du multimédia afin d’aider Bacardi Limited à sensibiliser davantage les gens sur la consommation responsable de boissons alcoolisées, en mettant l’accent sur la communication d’un message international de responsabilité sociale, à savoir que « boire et conduire ne font pas bon ménage ».

« En tant que l’une des plus importantes sociétés de spiritueux au monde, nous prenons très au sérieux notre responsabilité d’éducation des consommateurs sur la consommation responsable de boissons alcoolisées», a déclaré Andreas Gembler, président-directeur général de Bacardi Limited. « Je suis ravi que nous soyons secondés dans nos efforts par une personnalité de l’envergure de Michael Schumacher. Sa passion n’a d’égal que la nôtre et je sais qu’ensemble nous pouvons avoir un impact considérable sur une plus grande sensibilisation. »

La première phase de la campagne « Les champions boivent de manière responsable » comprenant la diffusion et publicité imprimée, sera dévoilée aujourd’hui au Musée de l’automobile de Bruxelles par Michael Schumacher et Bacardi Limited, d’autres éléments de campagne destinés aux consommateurs au niveau international et régional devant être déployés au fur et à mesure sur les deux ans à venir.

« J’ai hâte de faire passer le message que boire et conduire ne font pas bon ménage. C’est un sujet qui me tient beaucoup à cœur et qui se base sur mon travail dans le domaine de la sécurité routière, » a déclaré Michael Schumacher, ambassadeur mondial de la responsabilité sociale pour le compte de Bacardi Limited. « Je félicite Bacardi Limited d’avoir pris l’initiative d’aider à faire prendre davantage conscience de ce problème aux conducteurs du monde entier. »

« La campagne de Bacardi Limited de promotion de la consommation responsable de boissons alcoolisées, arrive à point nommé, au moment où ce secteur cherche activement à travailler en partenariat avec les gouvernements nationaux, pour souligner le problème de conduite en état d’ivresse, ou boire et conduire, comme on dit dans certaines régions du monde, » a ajouté M. Gembler .

Dans le cadre du lancement au niveau international, Bacardi Limited affichera davantage encore sa responsabilité sociale en devenant signataire de la Charte européenne de la sécurité routière, lors d’une cérémonie de signature en présence du commissaire aux transports de l’Union européenne, Jacques Barrot. La Charte européenne de la sécurité routière offre des contributions tangibles pour améliorer la sécurité routière en Europe, avec pour objectif de réduire de moitié d’ici 2010 le nombre de décès dus aux accidents de la circulation sur les routes européennes.

La campagne « Les champions boivent de manière responsable » sera déployée dans un premier temps dans 40 pays. La campagne publicitaire mettant en vedette Michael Schumacher sera disponible sous la forme de métrages de 15 et 20 secondes pour la télévision, le cinéma et les médias en ligne. Le message diffusé par Michael est le suivant : « Lorsque je sors prendre un verre, je laisse ma voiture chez moi. » Par ailleurs, une campagne imprimée sera réalisée, avec plusieurs déclarations faites par Michael, notamment « Un petit conseil en un mot si vous sortez ce soir. Taxi. »

Vous trouverez les éléments de la campagne, ainsi que la vidéo des coulisses de l’élaboration des publicités sur les sites www.championsdrinkresponsibly.com et www.bacardilimited.com.

Le fait d’avoir choisi une figure aussi emblématique au niveau mondial que Michael Schumacher, comme ambassadeur mondial de la responsabilité sociale pour le compte de Bacardi Limited, ne fait que souligner davantage le dévouement de la société envers l'éducation des consommateurs sur la consommation responsable de boissons alcoolisées. En tant que champion du monde de Formule un, Schumacher connaissait ses limites aussi bien sur que hors circuit, et depuis son départ en retraite en 2006, il s'est beaucoup investi dans les initiatives de sécurité routière, notamment dans la « Commission pour la sécurité routière mondiale » et dans la campagne « Pour des routes sûres » de la fondation de la Fédération internationale de l’automobile.

La campagne « Les champions boivent de manière responsable », recevra le soutien de nombreux marchés locaux sur lesquels Bacardi peut lancer des initiatives locales pertinentes destinées aux consommateurs.

Notes aux rédacteurs

• Vous trouverez davantage d’informations sur les sites www.championsdrinkresponsibly.com et www.bacardilimited.com.
• Aux États-Unis et au Canada, Bacardi déploiera un programme similaire intitulé « Buvez de façon responsable ». Des détails sont disponibles sur le site www.bacardilimited.com.
• Les images et la b-roll sont disponibles auprès de The NewsMarket (www.thenewsmarket.com) ou sur demande, pour plus de détails veuillez contacter un membre de l’équipe média listée ci-dessous.
• Bacardi Limited possède un héritage de pionnier dans la promotion de messages de responsabilité sociale – sa première campagne ayant eu lieu au Mexique en 1931. Depuis lors, la société a lancé certaines initiatives de responsabilité sociale largement respectées – dans les années 70 avec son programme de campagne américaine sur vingt ans « Bacardi se marie avec tout, sauf la conduite » et avec le succès du « Coin du conducteur » en Allemagne et en Autriche, ainsi que sa campagne télévisée actuelle « Quelle que soit votre raison » aux États-Unis, personnalisant le message de responsabilité afin d’attirer l’attention des consommateurs adultes sur les différentes raisons qu'ils ont de boire de manière responsable — les personnes qui leur sont les plus proches — et qui souligne l’importance d’avoir des relations solides, lorsqu’il s’agit de prendre des décisions bien pensées.

À propos de Bacardi Limited

Bacardi Limited, la plus grosse société de spiritueux à responsabilité limitée au monde, produit et commercialise une large gamme de spiritueux de renommée internationale. Le portefeuille de la marque Bacardi Limited est constitué de plus de 200 marques et labels, parmi lesquels : Le rhum BACARDI®, le rhum le plus vendu au monde ; la vodka GREY GOOSE®, la première vodka super premium au monde ; le whisky écossais DEWAR’S®, le blended whisky écossais le plus vendu aux États-Unis ; le gin BOMBAY SAPPHIRE®, le gin qui connaît l’ascension la plus rapide du secteur des spiritueux ; la tequila d’agave bleu CAZADORES®, l’une des tequilas 100 % agave bleu les plus vendues au monde ; le vermouth MARTINI®, leader mondial en vermouth ; et d’autres marques importantes. Pour plus d’informations, visitez le site www.bacardilimited.com.

À propos de Michael Schumacher

Michael Schumacher est le septuple champion du monde de Formule 1™ de la FIA, considéré « statistiquement le plus grand pilote sportif de tous les temps. », selon le site Web officiel de Formule 1™. En 2006, Michael Schumacher prenait sa retraite de la course automobile au sommet de sa carrière, relevant le défi jusqu’à la dernière course pour l’obtention d’un 8^e titre, en vain. Schumacher a décidé de poursuivre son association avec l’écurie Ferrari en devenant consultant.

Schumacher détient de nombreux records en Formule 1™, notamment du plus grand nombre de championnats des conducteurs, de victoires en course avec 91 courses remportées, le plus grand nombre de tours de circuit les plus rapides, de pôle positions, de points marqués et de courses gagnées en une seule saison. Schumacher est le premier et unique pilote de Formule 1™ à avoir fini sur le podium durant une saison complète (2002).

À propos de la Charte européenne de la sécurité routière

La Charte européenne de la sécurité routière est une force motrice et un appel qui est lancé à toutes les organisations de la société civile pour qu’elles apportent une contribution tangible en vue de l’amélioration de la sécurité routière en Europe. Il s’agit là d’un forum et d’une plate-forme pour que les signataires puissent échanger leurs expériences et des idées nouvelles– au-delà des frontières nationales – dans un effort commun pour une plus grande sécurité sur les routes européennes. Ceci est une manifestation de la responsabilité assumée par toutes les parties prenantes pour atteindre un objectif commun : réduire de moitié le nombre de décès dus aux accidents de la route d’ici 2010. http://www.paueducation.com/charter/